戶外圍擋制作及施工注意要點 張家口廣告公司天意偉業(yè)

　一、忌整體布局平平

如果只追求每一塊廣告牌的個體效果，而忽視整體美觀，即使每一塊廣告牌都是精品，一組廣告也很難給人留下深刻印象。這跟書法作品的謀篇布局是一個道理。字 怕成行。當一個字單獨存在時，不論大小、粗細，它都“自成一體”。但當眾多字組成一篇書法作品時，字的大小、粗細，字與字之間的疏密就得十分講究。否則， 如果缺乏謀篇與布局，即使每一個字都很漂亮，也難成為一幅好的書法作品。同樣，如果按一般戶外廣告牌制作思路去設(shè)置圍墻廣告，在外觀上就會平淡無奇，布局上就起不到出奇制勝的效果。因此，圍墻廣告相對其它戶外廣告來說，首先在布局上要下功夫。既要力求使每一塊廣告牌都精彩，更要注重整體效果，力求整體美觀。

　　二、忌色彩暗淡無光

如何既做到廣告畫面色彩多樣性，又保證視覺記憶的完整性，是十分微妙的。色彩過多會顯得零亂、破碎，難保持審美的一致性，色彩太單調(diào)又不足以形成視覺沖擊 力。一塊獨立的戶外廣告牌，其色彩可能不必過于苛求，只要有別于周圍環(huán)境，就能達到視覺沖擊效果。而樓盤圍墻廣告則有所不同，因其以“群體”形象面對受 眾，其色彩搭配就十分講究。雖然色調(diào)的一致性能增強廣告效果，但由于廣告牌數(shù)量眾多，拼接在一起，就會顯得過于單調(diào)，讓人生厭。過于花哨，又會讓人眼花繚 亂，無所適從。就這兩組廣告的色彩來說，一方顯然過于單調(diào)，沒有任何視覺沖擊可言。另一方卻把握得十分好，設(shè)計者只選用了3種基本色調(diào)。十幾塊廣告牌，盡管色彩十分“跳 躍”，甚至有違“常規(guī)”，卻并不覺得繁雜與混亂，就像一個懂得打扮的少女，服飾花花綠綠，卻恰到好處，人見人愛。樓盤建設(shè)工地，大都塵土飛揚。如果廣告牌的色彩過于灰暗，再蒙上一層塵土，就更加灰不溜秋了。再者，行人往往匆匆而過，沒有讓人為之一亮的色彩，就無法吸引行人眼球。

　三、忌內(nèi)容空洞沉長

優(yōu)秀的廣告語不僅對廣告主體進行準確定位，同時還要以最簡單、生動、通俗、明了的語言，向受眾傳播信息，讓讀者一下子就能明白你在訴求什么。 廣告語沒有 固定的評判標準，但一條好的廣告語首先必須讓受眾明白你在說什么。這是基本要素。如果做不到這一點，就會言不達意，讓受眾霧里看花“懵查查”。其次，廣告 語必須生動。生動、精彩的廣告語才容易打動受眾的心。這里所說的生動，是在“準確”基礎(chǔ)上的生動。如果為了“生動”而不顧客觀地一味運用“優(yōu)美”的詞句， 就會“生動”得讓人讀不懂。作為樓盤圍墻廣告， 廣告語還必須力求簡潔、醒目。它和其它媒體廣告不一樣，它的主要受眾是過往路人，大部分還可能乘車而過。如果廣告語太長，要像讀小說一樣，才能讀得完、看 得明的話，誰有這份閑情駐足細讀。再者，圍墻廣告一般緊挨建筑工地，塵土飛揚，行人一般都不愿靠近。如果廣告語不夠醒目、字體不夠大，其效果自然不好。

四、忌層次混亂不明

樓盤圍墻廣告與其它戶外廣告內(nèi)容編排與結(jié)構(gòu)有絕然不同。一般戶外廣告，每一塊廣告牌就是一個完全獨立的主體，每一塊廣告牌都有自己完整的內(nèi)容。而樓盤圍墻廣告因其整體性，每一塊廣告牌既要有相對獨立的內(nèi)容，又必須互為補充，最終構(gòu)成一個完整的主題。因此，廣告牌之間必須層次分明，誰表達什么，誰訴求什么，必須明確分工。否則就會主次不分，一團糟。同時，每塊廣告牌又不能各自為政。如果各說各的，就會變得零碎和雜亂無章。

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